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[marcas] Y ya está aquí ... con ustedes: iPhone de Apple

2007-11-06T07:31:24+00:00

Ya lo habiamos adelantado. El iPhone de Apple ha llegado este 2007 para quedarse. La reciente presentación de Steve Jobs en la Macworld Conference & Expo 2007 así lo adelanta.

[publicidad] The Reel Truth: La verdad expuesta.

2007-11-06T07:30:57+00:00

Inspiradores y reveladores videos del trabajo de agencia. Están en inglés, lo siento. Si superan la barrera del idioma los disfrutaran.

[publicidad] Comercial de VW Polo: ¿Increiblemente arriesgado o iniciativa particular?

2007-11-06T07:22:10+00:00

Y no es para menos. Tanto Volkwagen como DDB London marcan cada vez más distancia de este "falso" comercial increiblemente viral de VW Polo que circula con cada vez más intensidad en la red y en el que el protagonista es nada menos que un terrorista suicida. La obra se le atribuye a un dúo ya famoso en la red, conocido por realizar comerciales satíricos de iniciativa propia llamados Lee and Dan. Tan políticamente incorrecto era el comercial que este par se ha visto obligado a quitarlo de su página web.

El dilema es ¿será en realidad una iniciativa de unos entusiastas del marketing viral? o ¿estarán tanto la compañia como la agencia de publicidad involucradas? Sin duda el slogan "small but tough" osea "pequeño pero resistente" (o en otras palabras "chiquito pero poderoso") esta claramente expuesto en dicho spot.

[publicidad] Be water my friend ... ¿te gusta conducir?

2007-11-06T07:20:37+00:00

Gran pieza publicitaria de la agencia española SCPF para la nueva campaña del BMW X3, un renovado todoterreno de la marca BMW. Para darle una personalidad diferente a este producto lo que la agencia ha hecho es centrarse en un beneficio diferencial de este automóvil: Su particular comportamiento sobre el asfalto gracias al Xdrive que se traduce en una sola palabra: adaptabilidad.

Así que no tuvieron mejor idea que utilizar la entrevista al maestro de las artes marciales Bruce Lee de 1972 (famosa entre sus fanáticos seguidores) en la que sostiene agua es un elemento poderoso gracias a su capacidad de no tener una forma determinada, sino que se adapta al recipiente que la contiene. "Water can flow ... water can crash", un pensamiento de una clara tendencia taoista y que refleja a su vez la filosofía de combate del arte marcial que él había creado (Jeet Kune Do).

Con esto la agencia ha logrado crear eficazmente una interesante y efectiva analogía conceptual. Be water my friend.

[marcas] Con nuevo apellido: YouTube de Google

2007-11-06T07:20:06+00:00

YouTube acaba de ser comprado por Google, nada menos que por 1.650 millones de dólares (1.300 millones de euros). Google aportará tal cantidad en acciones de la compañía. La idea es que el exitoso y ya popular YouTube se mantenga como marca y siga funcionando de forma independiente.

También se ha sabido que YouTube ha firmado un contrato con la empresa CBS para la emisión de noticias breves, deportivas y de entretenimiento.

Los co-fundadores de YouTube Steven Chen y Chad Hurley (y sus familias, amigos, vecinos y mascotas) deben estar más felices que los teletubbies. La creatividad amigos mios, la creatividad.

¿Qué pasó con Google Video? o mejor dicho ¿qué pasará?

[publicidad] Clooney x 3

2007-11-06T07:15:57+00:00

George Clooney y sus Martinis ....

[marcas] Coca Cola: la marca con mayor valor en el 2006

2007-11-06T07:10:49+00:00

Según el estudio anual desarrollado por la consultora internacional Interbrand y publicado por la revista BusinessWeek, Coca Cola, esa gigante de las gaseosas, es la empresa con mayor valor de marca a nivel mundial, ubicándose al tope del ranking con un valor de marca de 67 mil millones de dólares.

El Top Ten:

Coca Cola
Microsoft
IBM
General Electric
Intel
Nokia
Toyota
Disney
McDonald’s
Mercedes-Benz

[publicidad] La Magia de Dar

2007-11-06T07:10:36+00:00

Sobrecogedor trabajo de Leo Burnett Perú para la campaña Ponle Corazón de su cuenta Fundación Peruana de Cancer, nada más que un grupo de Damas Voluntarias (y de jóvenes estudiantes) que se dedican a conseguir recursos económicos que permitan cubrir los gastos de diagnostico y tratamiento de niños enfermos de Cáncer.

Otra excepcional propuesta bajo la dirección de Juan Carlos Gómez de La Torre, quien ya nos conmovió con su reconocido trabajo anterior "La Magia de la Solidaridad", premiado en diversos festivales.

[publicidad] Vodafone x 3

2007-11-06T07:10:11+00:00

Tres divertidos comerciales seriados de Vodafone para su última campaña 3G. Uno con Chayanne y una buena combinación de exageración, fantasía y ritmo musical. Los otros dos basados en el humor de un personaje popular como Buenafuente, que a la vez hace de portavoz del la nueva tecnología 3G de la marca.

[publicidad] 7 de julio San Fermín

2007-11-06T07:07:57+00:00

El día 7 de Julio, el séptimo día del séptimo mes (exactamente desde la víspera tras el txupinazo), empieza esta famosa fiesta popular, centrada en el Casco Antiguo de Pamplona con un origen de muchos siglos atrás (aunque su fama mundial es un fenómeno reciente). Esta fama empezó gracias al escritor estadounidense Ernest Hemingway propagandola mediante su libro Fiesta (The Sun Also Rises). A partir de entonces la fiesta de San Fermín es considerada como una de las mejores celebraciones del mundo, junto a los Carnavales de Rio de Janeiro y la Feria de la Cerveza de Munich.

Es así como cada año las calles de Pamplona se llenan de miles de personas armadas de valor, dispuestas a correr delante de los toros en el Encierro (tan mal imitado en otras ciudades) vestidos con ropa blanca y pañoletas rojas, corriendo los 825 metros de calles adoquinadas en tan sólo unos cuantos minutos (muchos son alcanzados sufriendo heridas por cornadas y patadas). La población de Pamplona durante estos días de fiesta pasa de 250.000 habitantes a más de 1.500.000 personas con miles de turistas de todas partes del mundo.

Y cómo desde hace muchos años (¿siglos?) atrás, se sigue la tradición de "anunciar" las fiestas mediante carteles (una de las formas más antiguas de hacer publicidad junto con los pregoneros).
En un inicio se hacian manualmente y se colocaban en las calles. Ahora incluso se hacen tras concurso público y años tras año se han convertido en piezas de colección.
La elección de un cartel siempre trae controversia (lo cual tambíen es saludable). Ahora tambíen podemos encontrar uno que otro anuncio televisivo referentes a esta fiesta. Viva San Fermín.

[publicidad] Por que te gustaría una Mac (más que una Pc)

2007-11-06T07:07:05+00:00

Este es el objetivo de la última campaña de Mac. Explicarnos porqué deberíamos preferir una Mac frente a una Pc. Publicidad comparativa de excelente nivel en el que se "personifican" las ventajas y beneficios de una Mac de Apple frente a una Pc de Microsoft.

Lo más divertido de estos anuncios es el poder observar claramente la personalidad de marca que sus creadores tratan de imprimirle a Mac y como es que ellos perciben a Microsoft como marca (o pretenden percibir).

¿Será esta la percepción del público objetivo? ¿Es esa la percepción que tú tienes de estas dos marcas?

[publicidad] Argentina en el mundial

2007-11-06T07:06:59+00:00

La personalidad y caracter de un país suele verse refelejada en su publicidad. La excelente publicidad argentina no es la excepción, y si es referente a su futból más aún. Se puede oler la emoción, la pasión y el orgullo que sienten por este deporte. Y no es para menos.

[marcas] Para iPod Killers bueno es un iPod Móvil

2007-11-06T07:06:31+00:00

No puedes pretender darle un golpe a Steve Jobs sin esperar un contragolpe. El mercado de las telecomunicaciones tendrá un nuevo integrante: Apple.

Al parecer a fines de este año se lanzará al mercado el iPod Móvil, combinando la reproducción de música mp3 y la comunicación telefónica en un mismo dispositivo pero con la calidad y filosofía Apple.

Ante las pretensiones del sector de la telefonía móvil de arrebatarle algo de cuota de mercado en el sector de los mp3 (aunque su liderazgo es avasallante con un 75 % del mercado), Apple no podía quedarse de brazos cruzados.

El avance y la buena acogida los denominados iPod Killers de Samsung, Nokia, Motorola, Sony Ericcson auguran una futura gran acogida de esta nueva aventura de Apple.

A mí con iPod Killers.

[marcas] iPod Killer

2007-11-06T07:06:31+00:00

Nokia lanza al mercado su Nokia N91, un teléfono móvil y reproductor de música mp3 con una capacidad de 4 GB (un almacenaje de unas 3,000 canciones aproximadamente!). La descarga de la música puede ser hecha desde cualquier PC. Sin duda un verdadero desafío para el iPod de Apple.

[publicidad] A Propósito del Mundial

2007-11-06T07:05:25+00:00

Fútbol, pasión de multitudes. Eso dicen y yo les creo.

Detiene vidas, paraliza oficinas, vacía centros comerciales, deshabita biblotecas, mueve millones, causa suicidios, limpia angustias, origina despidos, suspende cuidades, separa hermanos, enajena personas, genera marketing, motiva asesinatos, une países, rivaliza vecinos, acerca continentes y rompe parejas.

Fox Sports (en Español) lo sabe y lo recrea en este divertido spot del 2004 (ganador de un oro en el Fiap 04), creado por la agencia Grupo Gallegos.

[marcas] Perú, País de los Incas ... y de la Inca Kola

2007-11-06T07:04:52+00:00

Despierta tu seis sentidos, ven a Perú, País de la Inca Kola. Esa bebida peruana color amarillo eléctrico y sabor a chicle que nunca pudo ser superada por la todopoderosa y omnipresente Coca Cola. Tanto así que la Coca Cola Company no tuvo otra opción que comprarla en abril de 1999 (bajo la tradicional premisa de si no puedes contra ellos úneteles) por 300 millones de dólares (el 50 % de las acciones).

Con esto el Perú se unía a Escocia -con su Irn Bru- en ser los únicos dos países que pueden jactarse de tener una bebida local no superada en ventas por la Coca Cola (que ahora es propietaria de la marca y de la fórmula secreta Inca Kola®).

Pero lo que es más secreto y raya con lo misterioso es el porqué de la preferencia del pueblo peruano por esta bebida extrema. La teoría indica que esta bebida funciona en la medida que se alinea con los sabores intensos de la Cocina Peruana. Otra tesis menos certera es la que sostiene que esta bebida sirve como paliativo digestivo de esta comida fuerte y picante.

Y claro, como no podía ser de otra manera, la comunicación de Inca Kola siempre ha girado en torno a su "peruanidad", logrando con el tiempo convertirse en una lovemark dentro del país. Podemos graficar a que nos referimos simplemente citando su radial "venga, venga, venga el sabor de Inca Kola, que da la hora en todo el Perú, la hora Inca Kola..." O sus históricos sloganes publicitarios "Inca Kola Solo Hay Una Y No Se Compara con Ninguna", "Es Nuestra", "De Sabor Nacional" o "Inca Kola La Bebida Del Perú" .

Recientemente acaba lanzar una campaña publicitaria junto a Publicis Asociados con dos divertidos spots, haciendo referencia -y relacionándose- con el peruanísimo Cajón Peruano (adoptado posteriormente por el flamenco) y el tradicional Chuyo.

¡Qué buena idea!

Making off de Cajón Peruano

Making off de Chuyo

[btl: publicidad exterior] Friskies Outdoors

2007-11-06T07:04:33+00:00

Una vez más el soporte se convierte en el aporte creativo de una pieza de publicidad exterior.

Esta vez le toco a Friskies de Nestlé. Leo Burnett Lisboa y Starcom Madrid (hay que reconocer que mucho del mérito lo tiene el trabajo conjunto con la central de medios) adaptaron una marquesina de tal manera que simulara una gigante caja abierta de Friskies (alpiste para aves) y en la parte superior se colocó el dichoso alimento para que las palomas urbanas se acerquen a comer.

Y voala! ... tienes una pieza que además de exhibir la marca y el producto, ofrece exposición de consumo del producto por justamente el "target" final: aves y más aves.

Cabría mencionar que esta pieza gano un Sol de Oro en el aún fresco Festival el Sol de San Sebastián del presente año en la categoría "Mejor Uso de Exterior"

[marcas] Google Apostará por la Publicidad Online en Video

2007-11-06T07:04:33+00:00

A fines de este mes Google Adsense empezará a vehiculizar publicidad en video. Inteligentemente no lo hará en su portal, sino en aquellas páginas que cuenten con su publicidad, como es el caso de este humilde blog.

Al parecer Google había empezado a notar que algunos de sus anunciantes requerían anuncios más elaborados que sus usuales anuncios de texto. Estos nuevos anuncios en video serán Click-to-play así que no implicarán mayores inconvenientes. Pronto veremos el desenlace de esta nueva aventura "googliesca".

Si ya con lo que actualmente ofrece ha generado ganancias de más de 1800 millones de dólares (en esta primera mitad del año), no queremos ni imaginarnos cuanto crecerá esta cifra con esta nueva propuesta. Provecho.

[marcas] Nike + Ipod

2007-11-06T07:04:31+00:00

El 23 de mayo, Nike y Apple presentaron a Nike + Ipod en New York.

Sencillo: Es el Ipod -el excelente sistema de reproducción de música de Apple al que ya estamos acostumbrados- pero esta vez adaptado a la práctica deportiva.

Consiste en un sistema inalámbrico que permite las zapatillas Nike+ (especial para esta tecnología) puedan comunicarse por medio de un sensor integrado con un receptor en el Ipod. Así además de permitirte escuchar música, te mantendrá informado sobre la distancia recorrida, el tiempo transcurrido, la velocidad alcanzada y las calorías quemadas.

Además -y no era para menos- en el iTunes, Apple ofrecerá una sección especial Nike Sport Music. También se contará con la página Nike Plus.

Una propuesta finamente sicronizada de un marketing muy sincronizado.

¿Hasta dónde?

[publicidad] La Peor Pesadilla de Maradona

2007-11-06T07:04:31+00:00

Esta es la recurrente pesadilla de el más grande jugador de todos los tiempos.

La bebida Guarana Antártica decidió engancharse al mundial con una interesante campaña de la agencia Duda Propaganda de donde hemos extraido esta divertida pieza:

¡QUÉ PESADELO!