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El heladero de Levi´s: Mucho sexo, poca creatividad.
En la nueva campaña de otoño-invierno 2005 de Levi's, titulada “Ice Cream Man”, se trata de utilizar esta vieja, trillada y conocida fórmula: asociar al producto de la marca con seducción sexual. ¿El resultado? un avisos poco creativo y efectista.
El sexo ha sido por mucho uno de los recursos favoritos de la industria publicitaria y sigue siéndolo. La utilización del erotismo por parte de los “creativos” publicitarios ha sido recurrente durante muchos años, avisos en los que se hace uso del hombre o de la mujer como referentes eróticos para la seducción inducida del mensaje. Esta suele ser una señal de que se agotó la creatividad de la agencia y criterio en el anunciante.
Tal vez Levi's, a través de Bartle Bogle Hegarty (su agencia desde hace ya varios años), en su intento de no repetirse (para evitar el encasillamiento) y con afán de sorprender, ha tropezado. Es una sorpresa en realidad, ya que Levi's últimamente nos tenía acostumbrados a buenos comerciales, muchos de ellos premiados en festivales como “Sueño de una noche de verano” (2005), anuncio en el que el protagonista es increpado por una pandilla callejera por el estilo de sus pantalones. Él, impasible, manifiesta en lenguaje clásico shakespereano ante la cámara sus pensamientos, que representan los valores que caracterizan el producto: seguro de sí mismo, inconformista, original y atrevido". Otro ejemplo también es el spot de Levi´s Odyssey (2002).
Josep dijo
Pues yo no lo creo (que hayan tropezado). Con este anuncio vuelven a situar a la marca entre las cool (fjate en las Converse del cantante), la furgoneta, la msica y la esttica "Garden State" (http://www.imdb.com/title/tt0333766/).
Es un poco la contraposicin silenciosa al ruido del anuncio anterior. Menos agresivo que el anterior.
Nosotros, de broma, le llamamos el anuncio del flautista de Hameln.
11 Octubre 2005 | 02:45 PM