MTV y su contrapublicicidad: "Amo a Laura" y frikis varios.

A pesar de que hablo siempre de la publicidad en televisión, tengo que hacer un paréntesis obligado para hablar de una campaña que no se ha emitido en televisión pero que sin duda todos conoceis.
"Ilumina su camino", "Ellos me tendieron la mano" y por supuesto, "Amo a Laura". Son los tres spots que constituyen la última campaña del canal temático MTV. Creados por la agencia BBDO España, constituyen un caso especial, porque no se trata de publicidad, sino de contrapublicidad. Todos los spots muestran una juventud políticamente correcta (una juventud "sin mácula"), y promueven el que los jóvenes no vean la MTV. ¿Donde está el truco para que esto no resulte contraproducente para la marca? Pues en que los personajes son parodias de esa juventud (que aunque es poca, existe) cursi, ñoña, y preferentemente del Opus. Resultado: los jóvenes se ríen de ese estilo de vida, y se identifican con la MTV. ¿Complicado no? Sin embargo, efectivo.
El único inconveniente que le veo es que hay mucha gente que no sabe que el "Amo a Laura" es un spot de la MTV. Aparte de este detalle, la campaña esta teniendo un éxito indiscutible, y supongo que quedará en nuestro recuerdo durante mucho tiempo.
La MTV ha creado un grupo de música (los Happiness) e incluso una web para esta campaña nomiresmtv.com , donde amplía el mensaje de sus spots. Realmente, todo un fenómeno dentro de la publicidad.
Me gustan mucho todos los spots (probablemente no habreis visto los otros dos, pero no os voy a contar nada, es mejor que los veais vosotros mismos), pero temo que nos puedan saturar porque ahora mismo se puede decir que lo de "Amo a Laura" es ya una fiebre.
Otras compañeras han hablado tambien sobre esta campaña: Patry y Beuchi, os recomiendo sus posts. En la página web de la revista Anuncios encontrareis todos los datos de esta campaña.

servido por Elena 4 comentarios compártelo favorito