10 Junio 2006
Fiel a la larga tradición de contratar a cantantes de moda (por así 
decirlo), llega la nueva campaña de Giorgi. Primero fueron Bisbal y Chenoa, y ahora, Paulina Rubio.
Culpable de todo esto es la agencia Young & Rubicam, de la cual estoy un poco harta, ya que recientemente tuvimos que hacer una investigación a fondo sobre ella para una asignatura... en fin, una gran agencia de la que ya tenia ganas de comentar algo (aunque ya he hablado en otra ocasión de un spot suyo, el de Schweppes y Eduardo Noriega).
Resumiendo, en el anuncio aparece Paulina bailando y explicando las
increibles propiedades del gel fijador Giorgi, de fondo un monton de rosas doradas y una musiquilla veraniega. Y ahí se queda la cosa, no hay más. Lo mejor llega al final, cuando dice aquello de "...y para ellos gel fijador Giorgi: todo para arriba". Sin comentarios.
Puede deducirse por lo que he dicho que el spot no me gusta mucho. Me parece muy cutre, por no hablar de la pésima interpretación de la protagonista...Pero bueno, tampoco se le puede exigir anuncios filosóficos o existenciales a una marca barata y desenfadada como Giorgi (para eso ya esta Schweppes...).
Podeis ver el spot aquí, aunque esta es la versión corta. La larga la podeis encontrar en la web de la revista Anuncios
servido por Elena
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3 Junio 2006
Para lanzar el nuevo sabor de Aquarius (propiedad de Coca Cola Company), los 
creativos de la agencia Sra. Rushmore han optado por plantearse una campaña completamente diferente, en varias fases.
En el primer spot, el protagonista es supuestamente uno de los responsables de la empresa (del departamento de marketing), que explica que tras un estudio comercial para averiguar qué sabor prefieren los consumidores para una nueva variedad de Aquariuas, y coincidiendo la preferencia de todos ellos por un mismo sabor, han decidido sacar al mercado esa nueva variedad con ese mismo sabor, ya que es lo que el consumidor quiere y ellos prometieron hacer caso siempre a sus exigencias. Pero parece ser que el protagonista no esta muy de acuerdo con la idea, y le remuerde la conciencia. Paseando tranquilamente, se va imaginando que la gente le pide a gritos que les haga caso: todos parecen decirle "me lo prometiste". No parece haber otra salida que no sea cumplir lo prometido, y Aquarius lanza su nueva versión.
En esta parte no se explica nada aun del producto, pero parece culpar en cierta manera a los consumidores ante un posible fracaso del mismo (aunque ni siquiera nos han expicado como es!!!!). Esto se ve tambien en la segunda parte del spot, que se esta emitiendo actualmente y en la que por fin aparece el producto: Aquarius Versión 
3, que precisamente tiene el mismo sabor que la Coca Cola. Ante una apuesta tan arriesgada como lanzar la versión de Aquarius de "el sabor más famoso del mundo", la solución que han puesto es dejar toda la responsabilidad en el consumidor, y si el producto fracasa, culpa del consumidor que fue quien lo reclamó. Digamos que es una forma algo sutil de lavarse las manos ante el posible fracaso del producto...
Personalmente, me gusta el ambiente de intriga tan original que le han dado al anuncio, y todo el misterio de ir revelando poco a poco nuevos detalles del producto, pero no me gusta el lugar en el que dejan al consumidor, como si se tratara de un niño caprichoso (siento no poder evitar buscarle los tres pies al gato).
Os recomiendo la web que Aquarius ha creado específicamente para esta campaña, donde se puede ver el spot íntegramente y donde se explica la existencia de ciertos mensajes ocultos en el spot... Además de que en una esquina de la página aparece la frase "vuelve en X minutos" con un temporizador que va haciendo la cuenta atras. Ahora faltan sobre 10000 minutos...¿qué nueva sorpresa nos tendran preparada? La verdad es que originalidad no le falta a esta campaña.
servido por Elena
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19 Mayo 2006
Es curiosa la forma en que me he decidido a iniciar esta sección. Ya 
hacía días que me rondaba la idea por la cabeza, pero no me acababa de lanzar a la piscina.
El pasado fin de semana, haciendo la compra con mi padre llegamos a la sección de cervezas. Entonces me dijo entusiasmado: "Mmm, creo que me apetece una kulungele". Me sorprendió muchísimo comprobar como una persona a la que no le interesa lo más mínimo la publicidad, puede verse tan influenciada por un spot que en su momento, le resultó simpático. Ya sé que la influencia que ejerce la publicidad sobre el consumidor es algo palpable, pero siempre sorprende encontrar ejemplos tan claros en la vida cotidiana.
Al lío, supongo que habra mucha gente que recuerde este spot de la marca de cerveza Carlsberg, emitido por primera vez en junio de 2003. El spot es de la agencia FCB Tapsa, y en el aparecen unos jóvenes africanos tomando una cerveza. Al terminar un sorbo, uno de ellos dice: "Ahh...Kulu ngile" (que por el contexto supongo que quiere decir algo así como la mejor). Y todos cantan una simpática y pegadiza canción con una profunda letra: "ah, kulungele, ah, uh, ah, kulungele...". Pero aunque la letra sea un poco chorra, las voces son muy buenas y la canción está muy bien cantada.
No tiene mucha más ciencia el anuncio, pero en su momento a todo el mundo le sonaba eso de "kulungele". A mi me gustó mucho, de hecho, no es la primera vez que las campañas de Carlsberg me sorprenden gratamente, pero lo que no puedo negar es que fue bastante efectivo.
servido por Elena
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19 Mayo 2006
Tras este pequeño paréntesis motivado por enfermedades, festivos y trabajos pendientes, cumplo lo prometido y retomo mi humilde análisis de la publicidad. Pero quiero abrir una nueva sección, que actualizaré un par de veces por semana siempre que sea posible, y a la que voy a 
denominar "Anuncios de ayer, hoy". En ella me gustaría recordar aquellos anuncios que de una forma u otra, nos han marcado. Espero vuestra colaboración para hacer esta sección, me encantaría que fuerais vosotros quienes propusierais algunos de los anuncios que os gustaría comentar. Aquí os queda este post para que propongais lo que querais. Un saludo a todos, y ¡allá vamos!
servido por Elena
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14 Mayo 2006
Hoy no publicaré porque estoy enferma :( A los pocos que os gusta este blog, lo siento mucho, prometo volver con fuerzas el lunes o martes. Menos mal que la coctelera esta tambien enferma y no va bien segun ha dicho Rothko (por cierto, felicidades por el número uno), por lo que tampoco tiene mucha importancia que no publique hasta que esto se solucione. Un saludo a todos!!!!
servido por Elena
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13 Mayo 2006
Siguiendo con el ciclo cervecero (primero fue San Miguel, despues Cruzcampo y más recientemente 
Amstel) esta vez le toca el turno a Mahou.
El anuncio es muy emotivo, es una oda a la amistad, a la felicidad, a la generosidad y todo eso, con una versión de la canción "Eres tú" de Mocedades de fondo (pero cantada por un coro de "machotes" como ya se hizo en su día con otros temas como el I will survive...). No hay 
mucho argumento ni mucho más que destacar. La conclusión: por ser tan buena persona y saber vivir la vida, "te mereces una Mahou".
Personalmente me parece otro más de esos spots empalagosos, y sin originalidad. Si ya he dicho que la línea emotiva de Coca Cola me tiene un poco saturada, a este anuncio, que esta en el mismo camino, se le puede aplicar lo mismo.
En la web de Anuncios encontrareis el spot y todos los datos de interés sobre él.
servido por Elena
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12 Mayo 2006
A pesar de que hablo siempre de la publicidad en 
televisión, tengo que hacer un paréntesis obligado para hablar de una 
campaña que no se ha emitido en televisión pero que sin duda todos conoceis.
"Ilumina su camino", "Ellos me tendieron la mano" y por supuesto, "Amo a Laura". Son los tres spots que constituyen la última campaña del canal temático MTV. Creados por la agencia BBDO España, constituyen un caso especial, porque no se trata de publicidad, sino de contrapublicidad. Todos los spots muestran una juventud políticamente correcta (una juventud "sin mácula"), y promueven el que los jóvenes no vean la MTV. ¿Donde está el truco para que esto no resulte contraproducente para la marca? Pues en que los personajes son parodias de esa juventud (que aunque es poca, existe) cursi, ñoña, y preferentemente del Opus. Resultado: los jóvenes se ríen de ese estilo 
de vida, y se identifican con la MTV. ¿Complicado no? Sin embargo, efectivo.
El único inconveniente que le veo es que hay mucha gente que no sabe que el "Amo a Laura" es un spot de la MTV. Aparte de este detalle, la campaña esta 
teniendo un éxito indiscutible, y supongo que quedará en nuestro recuerdo durante mucho tiempo.
La MTV ha creado un grupo de música (los Happiness) e incluso una web para esta campaña nomiresmtv.com , donde amplía el mensaje de sus spots. Realmente, todo un fenómeno dentro de la publicidad.
Me gustan mucho todos los spots (probablemente no habreis visto los otros dos, pero no os voy a contar nada, es mejor que los veais vosotros mismos), pero 
temo que nos puedan saturar porque ahora mismo se puede decir que lo de "Amo a Laura" es ya una fiebre.
Otras compañeras han hablado tambien sobre esta campaña: Patry y Beuchi, os recomiendo sus posts. En la página web de la revista Anuncios encontrareis todos los datos de esta campaña.
servido por Elena
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11 Mayo 2006
Hoy os voy a hablar de el último de spot de Amena, titulado 
Abrazos (de la agencia Tapsa).
La protagonista del anuncio es una joven que llama por teléfono a alguien (suponemos que será al primer chico que luego aparece) y le dice: "Quiero que me abraces". Automáticamente aparece la persona reclamada para darle un abrazo, al que luego comienza a sumarse más y más gente, hasta formar "una piña". De fondo, suena el conocidísimo Himno de la Alegría de Beethoven, por supuesto versioneado, 
como ya es natural en los anuncios de esta compañía.
El spot muestra una imagen de Amena que se identifica con la libertad, la confianza, el cariño... En definitiva, juventud y "buen rollito".
En mi opinión, el anuncio es un poco "cursi", pero transmite lo que la compañía quiere que transmita, y supongo que eso es suficiente. En la web de la revista Anuncios podeis ver el spot y todos los datos sobrte él.
servido por Elena
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