La Publicidad en los perfumes

A pesar de los tiempos que corren, el estereotipo del hombre como un ser supremo, viril, concapacidad de poder y liderago por encima de todo lo demás sigue arraigado en nuestra cultura.
Buena muestra de ello, son muchos anuncios de perfumes donde el hombre aparece esteriotipado asumiendo todas estas cualidades. Esto recalca un valor que proviene desde los inicios de las culturas de Occidente y que permanecen hoy en día.
Parece impensable que ésto suceda en una sociedad donde han surgido distintas identidades equiparables a grupos sociales qu hasta esa época habían permanecido escondidos o rechazados, como son el caso de los gays, las lesbianas...

También muchas marcas, como el ejmeplo anteior de la colonia Polo de Ralph Laurent, utilizan imágenes que reflejan las características citadas anteriormente, en este caso un hombre luchador que hecha la mirada atrás para observar su victoria.

En contraposición a estos valores, algunas campañas publicitarias han luchado por erradicar estos estereotipos y han reflejado la feminización que ha sufrido el hombre con el paso del tiempo. Para ello, dotan a las imágenes masculinas de sus fragancias de cualidades muy relacionadas con el género femenino, como gestos más tiernos, vestimentas menos violentas...

Un caso de este tipo lo podemos observar en el siguiente anuncio, donde es el macho el que se muestra como objeto sexual caracterizado con un gran erotismo, pero sin ser erradicados sus rasgos virilesestando una posición típica de las mujeres a las que se considereaban objetos para ser mirados.

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