La comunicación de masas
De las diversas teorías sobre la comunicación, la que más me ha llamado la atención es la Teoría de los Medios y la Comunicación de Masas.
Dentro de esta englobo la Teoría de la Cultivación según la cual los espectadores de la televisión se cultivan para ver la realidad semejante a lo que miran en la televisión; este medio consigue un importante crédito, además de ser de fácil acceso y generalmente fácil de entender.
La Espiral del Silencio es un modelo que trata de porqué la gente está poco dispuesta a expresar sus opiniones cuando se considera en una minoría. Esto viene dado por un "órgano estadístico" que permite que una persona sepa la opinión pública que prevalece. Estas personas suelen tener un miedo al aislamiento y saben qué comportamientos aumentarán sus probabilidades de ser rechazado o aislado. Me ha llamado esto especialemente la atención porque es un hecho para mí conocido pero del que desconocía su estudio.
Considero que son importantes en el campo de la Teoría de la Comunicación de Masas los siguientes autores:
Cebrián Herreros, que es especialista en programación radifónica (sobre lo que tiene más publicaciones). Me impactó de este autor el hecho de que diga que los vecinos de un mismo edifico pueden ser menos próximos que las personas que tratamos más por la distancia que nos separa. Considero muy acertado decir esto, es algo en lo que aún no me había parado a pensar pero que siempre está presente, es obvio. Puede haber un mayor vínculo entre dos personas que sólo se escriben cartas que entre dos personas que van en el mismo curso de una carrera y están más próximas. Este autor sugiere, respecto a la radio, que se creen observatorios de necesidades en las audiencias, la investigación de la nueva recepción y los sentidos de proximidad.
Emili Prado, se refiere a la televisión digital terrestre y dice que debe ocuparse de la experiencia y preocupaciones cotidianas, compartiendo escenario de valores con la audiencia y moviendo la participación ciudadana. Estoy de acuerdo con esto, creo que debería ser el motor de todo tipo de televisión, junto con la variedad de temas. Me pareció muy interesante también su afirmación de que se debería superar el Modelo Ventana a la que nos asomamos para ver los contenidos que nos ponen, para ser espejo de lo que pasa en frente.
Otro punto importante de la Teoría de Masas es la persuasión, que arranca desde la retórica de Aristóteles. Incluyo en la persuasión los mensajes que funcionan bien. Un autor destacable es Daniel O´Keefe, el cual estudia el efecto persuasivo de los mensajes. Desarrolla asuntos como:
-los diseños centrados en el mensaje
-el candor de la arguentación
etc.
Me pareció interesante esta Teoría de los Medios de Comunicación y la Comunicación de masas puesto que considero que es importante para la publicidad, ya que esta también tratra de la persuasión y aparece en medios de comunicación de masas. No es que no le de importancia a las otras teorías, pero esta me resultó especialmente atractiva por dar a conocer realidades que sé que están ahí pero que aún no me había parado a pensar en ellas, esto me impactó.
