Teorías de la comunicación de masas o de los medios de comunicación.

Son relativamente recientes, puesto que están ligadas a la aparición de los medios masivos de comunicación (prensa, radio, televisión, cine, Internet...).
Los medios tienen una labor persuasiva, o lo que es lo mismo, tratan de convencer de lo falso. Tienen un estilo propio y una audiencia, sobre la que ejercen un impacto decisivo, modificando su opinión e influyendo en los procesos sociales, principalmente, aunque también en los culturales, políticos (campañas políticas...), etc.
La comunicación de masas tiene lugar cuando un pequeño número de personas envía mensajes a un gran número de personas anónimas, a una audiencia heterogénea, normalmente. Mediante el uso de una comunicación de los medios masivos especializada.
Las unidades de análisis son los mensajes, los medios y la audiencia. La comunicación de masas representa la creación y transmisión de un mensaje homogéneo a una enorme audiencia heterogénea a través de los medios. Estudia los usos y efectos de los medios.

1) El profesor Chadwick, ha indicado que para introducirse en la comunicación de masas hay dos teorías básicas: la “Teoría del cultivo” de Gerbner, que dice que los espectadores televisivos ven la realidad de forma similar a lo que han visto por televisión. Ningún espectáculo televisivo gana nada por este efecto. Es el medio de televisión el que gana. Y la “espiral del silencio” de Noelle-Neumann, que es un modelo sobre por qué la gente está poco dispuesta a expresar públicamente sus opiniones cuando creen formar parte de una minoría. Este modelo se basa en 3 premisas:la gente tiene un sexto sentido que le permite saber la opinión pública generalizada, incluso sin acceso a encuestas y sondeos. La gente tiene temor al aislamiento y sabe qué comportamientos podrían incrementar su probabilidad de ser aislado socialmente. La gente se muestra reticente a expresar sus puntos de vista minoritarios.
2) En Meta Discourses Craig introduce entre sus campos interdisciplinares la teoría de los medios a través de cuatro autores principales: James Carey, George Gerbner, Stuart Hall y Marshall McLuhan.
Junto a cada autor enlaza The Media and Communication Studies Site (Univ. Wales) y otras teorías ya mencionadas al introducir a los estudios culturales de la comunicación (teoría crítica y estudios culturales, y teoría de los medios en Carey y Hall; teoría de los medios, y tecnología en Mcluhan).
3) Em Griffin. En su libro y web hay una excelente introducción a la comunicación de masas en el capítulo Ecología de los medios de M. McLuhan. Los siguientes capítulos enlazan con la semiótica, la teoría de la cultivación de Gerbner, la espiral de silencio de Noelle-Neumann...
4) Derek Lane recoge una amplia clasificación de la comunicación de masas: teoría de la espiral del silencio, de la dependencia de los medios, del imperialismo cultural, teoría de la cultivación, teoría del determinismo tecnológico...
5) U. Twente incluye perspectivas empiristas o funcionalistas tradicionales en la investigación norteamericana, así como algunas metodologías o técnicas sobre las teorías de la comunicación de masas, como la teoría de la riqueza de los medios, el acercamiento de los usos y satisfacciones, teoría de la dependencia, teoría de la cultivación...
6) Ron Wright separa dos perspectivas en las teorías de la comunicación de masas: las teorías de los medios y la cultura (con los estudios culturales de Stuart Hall, el determinismo tecnológico de McLuhan y la teoría de la cultivación de Gerbner) y las de los efectos de los medios (como la teoría de la espiral del silencio de Elisabeth Noelle-Neumann, que consiste en que la gente tiende a guardar silencio cuando cree que sus opiniones son las de una minoría y la función del ajuste de la agenda de Maxwell McCombs & Donald Shaw).

servido por mariaga 3 comentarios compártelo favorito