La huelga de transportes afecta al guerrilla marketing

Esperábamos esto más de un año y exactamente hoy mismo teníamos una cita con una acción de marketing de Guerrilla en la Plaza de Vázquez de Mella de Madrid.

Ver mapa

Ya sabemos que Absolut está en plena campaña de buzz marketing (ahí te dejo los enlaces de las que yo participé). Bueno el caso que esta acción de guerrilla marketing no se ha podido llevar a cabo por la huelga de transportes.
Madrid se iba a convertir en una playa:

Parece que el evento se retrasará un poquito, pero que al final se hará, aunque ahora están concentrados en alguna sorpresita para el día del orgullo gay. A ver con qué nos sorprende Absolut y Buzzparadise.

(y dicen por ahí que mañana se unen los taxistas...) uhhh

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Tu blog solidario

Desde el post de las blog en punto estuve pensando en cuánto puede servir un blog.

La blogosfera es un mundo, claro está, y el impulso que puede darle un blog a una campaña (y sobre todo si es solidaria) puede ser impresionante......¿o no?

Cuántas dudas, resuélveme alguna, anda!

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Nuevas formas de vender un producto

El primer artículo que escribí para Bottup, aquí, intenté explicar un poquito lo que sé de Buzz marketing, generó una buena recepción en el mundo virtual, tuve el honor de aparecer en Vallebro Comunicación y de allí en A cada rato. El artículo generó favoritos y comentarios....primero el post:

La comunicación avanza al mismo paso que la globalización: las nuevas tecnologías dominan la vida y todos sus ámbitos. ¿Sabrán aprovecharse de esto las marcas y el mundo de la publicidad?

Así como la comunicación avanza, también se pretende volver a las tradiciones. El boca-oreja existió de siempre, actualmente podríamos decir que se adaptó a las tecnologías con el Buzz marketing.

Se habla del distanciamiento de las marcas con los consumidores, con esta nueva técnica las empresas intentan acercarse al comprador (siguiendo la tradición de ese 'toque humano') y adaptándose a las nuevas tecnologías (se usa un blog para llegar al público objetivo).

Las empresas están cambiando: por un lado avanzan más y por otro vuelven hacia atrás. ¿Proliferarán estas nuevas técnicas o se convertirán en punto de crítica como sucede con la saturación publicitaria en todos los espacios públicos?

Mientras se decide o no, si el testing product es bueno, yo me presto voluntario a probar las variedades del Havana Club...

Ahora en serio; el marekting evoluciona, hace unos dias yo hablaba de otra actividad usando internet relacionada con la distribucion: http://angeldelamo.blogspot.com/2008/04/micropublicidad.html .

Si es bueno, permanecera; si cansa, desaparecera. El mercado lo colocara en su sitio

(Ángel de angeldelamo)

El buzz marketing es un hecho, y además hace mucho que las marcas llevan cambiando su estrategia porque, fundamentalmente, lo que se dice en el fondo de verdad, la mayoría de la gente no puede comprar la mayor parte de lo que se oferta.

Pero para eso hubo boom en los 80 y 90 (referencias: "NO LOGO", de Naomi Klein), y no nos olvidemos de que desde hace ya "tela de tiempo", las marcas valen lo que vale su imagen, y no lo que producen, ni siquiera la calidad que tengan.

Hay una autora que no considero decepcionante y que se dedica específicamente a ese mundillo con una empresa que tiene sede en Barcelona. Se llama Neus Arqués y la podéis leer en su "bitácora corporativa", http://www.manfatta.com/blog/
(anteriormente llevaba el formato de gaceta por mailing, como ella misma explica en http://www.manfatta.com/gazetta.asp).

Pero hay algo que me hace gracia, y es que el movimiento de capital desde la producción hasta la imagen ha conseguido que el consumidor, del cual se supone que vienen gran parte de los ingresos de una empresa, sea estafado, y me explico:
donde ANTES había 1 'cool hunter' por cada barrio (un treintañero que se metía entre los de quinceañeros para ver lo que molaba y después vendérselo a 90 ó 100 dólares, exactamente la pensión de sus madres)...
AHORA van a conseguir que, por el mero hecho de hablar de su producto, los consumidores pasemos a ser vendedores de la propia empresa.
Y eso lo podría tragar perfectamente, si no fuera porque es un trabajo, y el trabajo, si quieren que lo haga, me lo tienen que pagar.
Y aun así, puedo rehusarlo.
No obstante, el blog marketing y el buzz marketing son una realidad, la de un mercado desesperado por mantener lo insostenible.
Si la gente no puede elevar su poder adquisitivo, ¿cómo va a promocionar una semilla, si cuando llegue la hora de la cosecha, sólo una minoría podrá comprarla?

(Guubel de Alerta mínima)

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Trabajo Buzz Marketing

Bueno, chat@s, llevo hinchando las pelotas (como decimos en Argentina) con este trabajito mucho tiempo.
Aquí está.
No es el mismo que presento en clase...tiene alguna cosilla cambiada (casi ná, detalles de un nombre que no quería comprometer jeje) que si alguno quiere saber puede pedírmelo por mail y con mucho gusto se lo paso.

En fin, trata un poco qué es el buzz marketing. sus ventajas, sus riesgos, cómo lo ven las empresas, los consumidores, alguna clave para el éxito y el fracaso, y con la ayuda de grandes bloggers, las mejores frases sobre buzz marketing.

Las entrevistas a los colaboradores, muy enriquecedoras:

Alberto Ortiz Zárate de quien usé su libro como una gran referencia.
Diego Polo de wwwhat's new
Álex Fernández de la No Convencional
Pablo y Alberto de Creativos sin ideas
Eduard Corral de Bloguzz.
Eva Sanagustín de Downloading + media
Javier Varela de The orange market
Juan Sánchez del conocido Pasión por el marketing (gracias por todo!)
Juanjo Rodríguez de Bajo la línea

...y un gracias muy especial para Dani Alcaráz de Bloguzz por toda la información que me brindó, sin ella hubiese quedado paupérrimo mi trabajo!!

Menudo batallón eh! si es que con esas colaboraciones no podía fallar nada..:D

Bueno, espero que les guste, que lo disfruten y comentemos juntos todo!

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La que está liando el buzz marketing

Dos de los más leídos blogs de toda la blogosfera en español (Enrique Dans y ALT1040) hablan del buzz marketing pero de una manera que no es entendida como la entiendo yo, sino totalmente lo contrario.

¿Será que su visión es más de un consumidor pasivo y no como un consumidor interactivo con la marca?

Se está liando.

Un montón de comentarios contradictorios entre ellos. Unos de acuerdo, otros no. Lo que me sorprende es que la mayoría resalta el PayPerPosting (nada que ver con el buzz) y dicen que en sus blogs nunca harían "algo por una marca". Bien, cierto es que el buzz marketing es una nueva forma de publicidad y por tanto se suponen resultados para la marca, pero el blogger es totalmente libre de escribir lo que quiera y como quiera. No he visto nunca que una reseña negativa afecte totalmente al escritor....

Bueno, que no quería irme por ese lado: las empresas de buzz (como Bloguzz y Buzz Paradise) no dan dinero ni "regalitos" por hacer una review.

Es algo tan nuevo y en fase "beta", como digo siempre, que es difícil ganarse la confianza de todos, a mi me parece una buena iniciativa y sí que me gusta la idea, me gusta cómo la llevan, me gusta que las marcas que compro se preocupen por mi, me gusta que el dineral que gasto por llevar un logo en mi camiseta valga la pena y la lleve con orgullo.

El buzz intenta llegar al consumidor con confianza y siendo menos frío, menos distante que la publicidad convencional. Estamos hartos de la invasión en espacios públicos de la publicidad, pero cuando se crean nuevos medios y nuevas formas de llegar a nosotros, nos quejamos también.

Abrir más la mente y ver más allá, no cerrarnos a la nueva comunicación...

En fin, un pequeño comentario en respuesta a la que se está montando por la blogosfera hablando del tema..y quizás ayude a que algunos lo entiendan desde otro punto de vista: el mío

Gracias

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Si al Buzz, No al Buzz

Explicándole a alguien que no conocía lo que es el buzz marketing y el trabajo que estaba investigando, fue genial las conclusiones que sacamos.
Hablar con una persona que no es del ámbito de la publicidad y que además puede ver desde un punto de vista distinto, ya que es la primera impresión que le causa la idea del buzz, me hizo venir muchas cosas a la cabeza.

Veamos algunas ventajas y riesgos de este fenómeno que pueden ser fácilmente rebatidos por ambos lados:

• SI: Es una nueva forma de comunicación y, sobre todo de publicidad, que está llegando muy lejos gracias a las nuevas tecnologías.
• NO: El público objetivo se limita a los bloggers, a los que conocen esas empresas que trabajan con el buzz. ¿Dónde se establece el límite del target?
• SI: Las marcas se acercan al consumidor como un amigo, se necesita acortar esa distancia entre anunciante/consumidor
• NO: Las grandes marcas no pueden animarse a algo tan difícil de medir en números como es el buzz. Les interesa el aumento económico, mucho más que la imagen de marca y prestigio.
• SI: La saturación de la publicidad convencional y el modo de "empujarnos" a comprar provoca a buscar nuevas formas de llegar a la gente, aunque parezca un "disfraz" de la convencional.
• NO: El buzz marketing no sirve para vender un producto, es tan sólo imagen de marca, la que solo se pueden permitir conocer las marcas ya consolidadas.
• SI: La idea fundamental es la creación de ruido y conversación alrededor del producto, y que el blog sea amigo. Los blogs más influyentes serán los más creídos, evidentemente. hay que darse a conocer entre los demás bloggers.
• NO: Las empresas no quieren arriesgarse a escuchar una reseña negativa de un producto. Deben estar completamente seguros y confiados de sus productos.
• SI: Justamente ahí está el tema: muestran que confían en su producto, si no están seguros, entonces que no lo saquen a la venta. Además, hay que saber que cerca de un 40% de las personas buscan y se informan en Internet sobre un producto antes de comprarlo.
• NO: A veces hay opiniones en páginas webs que son mismo de la competencia, también hay malas jugadas. En algunas páginas de hostales por ejemplo, las opiniones son poco fundadas. Además, recuerdo un caso de un hostal donde la competencia reservaba para que se quede sin gente en el hostal. Esto mismo puede pasar con el buzz marketing: que alguien de la competencia haga una reseña negativa.
• SI: Hombre, siempre intentamos hablar de un concepto leal de la comunicación, el marketing y el mercado en general, pero sí, podría darse el caso de que la competencia haga una mala reseña, pero eso lo puede hacer cualquiera. Creo que cuando se envía un producto para testear y luego reseñar se conoce al blogger, se hace un seguimiento claro, efectivo y bien estudiado. No se elige a cualquiera, se estudia el briefing para ver los objetivos de la marca, el target al que va dirigido, el target de los bloggers, sus temas y su popularidad evidentemente..

En fin, algunas de las partes de la conversación que tuvimos, muy interesante!!
Espero sus opiniones de los riesgos y ventajas del buzz :)

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Blogosfera y las críticas

A muchos les divierte provocar a la gente y que se llene su blog de comentarios insultando, pero no cuento con ellos ahora mismo.

Pienso -muchas veces- cuando recibo críticas: ¿cómo tomarlas?
No puedo pensar eso de "dependiendo de quién venga...", porque todo lector del blog es importante, si te lo dicen por algo será supongo...(ah, eso sí, estoy hablando de críticas al blog, no a la persona...)

El caso es...que leyendo a El Catalejo en su crítica a los blogs "más influyentes", hay muchas cosas que dan para pensar (y en principio me limito a copiarypegar los resultados de un pequeño análisis basándose en los comentarios de un post anterior donde la gente opinaba sobre los más y los menos conocidos blogs):

1. Todos han sido calificados varias veces en los comentarios como sobrevalorados.
2. Además, estaban en la lista que comenté y en la mía propia -para que nadie diga que escondo la mano-.
3. Todos tienen éxito.
4. Tienen un altísimo ritmo de publicación.
5. Todos, o bien hablan en exceso de sí mismos o bien se dedican a 'copiarpegar' y apenas aportan un comentario gracioso.
6. ...Consecuencia de lo anterior, que en general les falta originalidad.
7. Junto a otros muchos, han formado una élite de la que es difícil formar parte -cierto, esto es mirarse muchísimo el ombligo, por decirlo suave- que ahoga a muchos blogs brillantes.

Hablábamos hace poco en un "debate de cafetería" (como diría mi profesor de sociología) de esto, y yo comentaba que no me gustan mucho los sistemas de "ranking de blogs" (desde Menéame hasta Alianzo, Wikio y todos los que YO TAMBIÉN estoy anotada) donde siempre están los mismos y no llega a ser totalmente justo: ¿por qué?

Tras muchos años y muchos post detrás, esos blogs se ganaron estar en ese lugar...y los ojitos con que los vemos no son los mismos como vemos a un blog "principiante". Yo conozco muchísimos blogs de gente que no lleva tanto como ellos (no hay más que ver mis enlaces y amigos) que les darían mil vueltas, pero siempre nos cae mejor "la fama".

Muchos de ellos aprendieron del tiempo y muchos son de mis favoritos, no lo niego, pero creo que muchas veces se les da demasiado paso y opacan a muchos nuevos que quieren (y tienen toda la razón y el derecho del mundo) hacerse un huequito en la blogosfera.

Esto demuestra una vez más, que el buzz funciona, que la gente se deja guiar totalmente por lo que digan los demás...oh noo, no puede gustarnos algo que no gusta a la mayoría!!!

A todos nos joden las críticas, pero cuando "son grandes" pocos se animan a criticar.

En fin, serafín!

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Nueva campaña de buzz: Absolut

El buzz marketing siempre funcionó con Absolut. Ya hicieron una campaña: In an absolut World que tuvo una buena repercusión: ¿se acuerdan cuando hablé de la guerra de almohadas in an absolut world? Ya las gráficas eran buenísimas.

Pues vuelven con más guerra, pero esta vez no es de almohadas, sino de buzz marketing. Hoy mismo me llegó el primer buzzkit de cuatro.
La campaña empezaba misteriosamente con un mail que nos intentaba indicar que hablábamos de Absolut, pero no lo descubrí hasta hoy que llegué a casa y me encontré un paquete: dentro una preciosa copa de cocktails con algunos truquillos para hacerlos.

Crearon un blog donde todos pueden dar sus opiniones de lo que es un mundo perfecto Absolut(o), entras en visionarios y puedes leer lo que es el mundo perfecto para los demás :)

Aquí estámi amigo Wento con el primer buzzkit de Absolut que recibo.

Y aquí con la lista de Cocktails:
...y para que nadie se quede con las ganas de aprender alguno de los Cocktails, les enseño cómo se hace un Cosmopolitan:

-6/10 de Absolut Citron

-2/10 de Cointreau

-2/10 de zumo de arándanos

-unas gotas de zumo de lima

Y, mis queridos cocineros primerizos, he aquí nuestro primer Cocktail..jeje
Están todos invitados a mi casa el fin de semana a preparar uno!

¿Aún no te apuntaste a Buzzparadise?

:)

ACTUALIZACIÓN 02 ABRIL: Recomiendo leer el post de Advertising Dream!

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