Hace ya unos días que mi madre me venía contando de esta campaña (ella que le encanta mi carrera :)). El caso que hoy la leo en mi mercado favorito: the orange market :P y me apetecía comentarlo:
¿Te apetece ser director general de 'Hasta el año que viene'; consejero delegado de 'Estudias o trabajas'; asesores ejecutivos de 'Adónde vamos este finde', o managing directors de 'Lo que tú digas, cariño'?
Barceló Viajes necesita cubrir puestos en los próximos meses: no son contratos laborales sino mercantiles de obra o servicio. Los seleccionados para los puestos tendrán que dedicarse a viajar gratis a distintos destinos, disfrutar de ellos y vivirlos a fondo con todo pagado, descubrir sus secretos, conocer a su gente, deleitarse con su comida y, finalmente, contar sus experiencias en el anuario de Barceló.
Estas ofertas de trabajo realmente forman parte de una campaña de marketing (a cargo de la agencia SCPF). 'La idea básica es generar ruido en cuanto a la marca y que el usuario se anime a viajar con ella', Los candidatos al puesto deben enviar su currículum en vídeo o en una presentación en formato power point. Barceló ha creado para ello la web www.viajerosbarcelo.com. Los candidatos deben adjuntar una carta de presentación en la que plasmen su experiencia y aptitudes para el puesto. Entre todos los currículos recibidos, el comité de selección de la compañía elegirá los idóneos, que deberán posteriormente pasar una entrevista personal. Los seleccionados se darán a conocer el 4 de julio. Para poder desempeñar su trabajo, los nuevos ejecutivos recibirán un ordenador portátil, un teléfono, una cámara de fotos e instrucciones detalladas. Todo ello para compartir sus experiencias, pistas y consejos con la propia compañía que las recogerá para sus futuras propuestas viajeras.
Bien, a la postre, el objetivo de la empresa es que que su revista ViajerosBarceló pase a ser lo que dieron en llamar un magablog (de magacín y blog), donde aunar toda la experiencia viajera de un año.
¿Más información? Seguro que Javi te lo soluciona.
Y el título tan SEO que he puesto no es, evidentemente, por si algún día Messi se parece físicamente a Beckham (ojalá que no, que a mi me gusta así) ni porque algún día baje su rendimiento hasta el del rubio (tampoco), sino que lo elegí porque hasta ahora Ronaldinho y David Beckham son los dos jugadores que en España ganan más dinero en publicidad (casi tanto o más que jugando).
Messi va por el mismo camino. Además de ser mi estrella en la cancha, también lo es en las publicidades, me parece que la inocencia que le dan en cada anuncio hace que nos caiga mejor el propio jugador y por ende la marca.
El diario La Nación (Argentina) recogía ya todos los anuncios en los que participó Messi. Hay algunas contradicciones como cuando trabajó para Nike, siendo de toda la vida la marca de Adidas, pero sabemos quién viste al Barça.
Leía hace unos días en el fabuloso Cólicos Creativos sobre esta campaña de Red Bull en Valencia. Me pareció realmente interesante porque no se hace mucho marketing viral ni guerrilla (en este caso) en España.
Aún estamos verdes en este aspecto, pero nos estamos dando cuenta que es uno de los medios más efectivos a la hora de llamar la atención y la interpretación de las USP.
La única crítica es que es un poco caro poner los objetos en determinados lugares, en este caso el baño, pero realmente pretende prestigio e imagen de marca, así que supongo que igualmente vale.
La Comunidad de Madrid, el Comité Olímpico Español (COE) y el Comité Paralímpico Español (CPE) han puesto en marcha la campaña 'Di no al racismo en todas las lenguas', cuyo objetivo es divulgar, a través de deportistas españoles de elite, un mensaje a toda la sociedad de concienciación contra el racismo y la xenofobia, y que se difundirá en numerosos medios de comunicación en los próximos días.
Se toma al deporte como referente de igualdad, algunos de los participantes "que han participado altruistamente 18 deportistas de elite, como los futbolistas Jurado y Perea (Atlético de Madrid), Vieira y Gago (Real Madrid), Uche y Granero (Getafe), y los baloncestistas Louis Bullock (Real Madrid), Flo Pietrus (Estudiantes) y Guardia (Baloncesto Fuenlabrada). También se han sumado a la iniciativa el atleta Jackson Quiñónez, el judoca Ernesto Pérez Lobo, la regatista Theresa Zabell y los nadadores paralímpicos Xavi Torres, Teresa Perales y Enhamed Enhamed" (El Mundo)
Logicamente este último año con tanta llegada de migrantes internacionales, en Madrid se ha acentuado el racismo en la sociedad. El presidente de Tapsa tuvo una idea y la compartió: ‘La campaña consiste en un chicle contra el racismo, como muestra de que alguien que da un chicle a otro lo hace siempre como síntoma de amistad. Nosotros hemos cambiado los habituales componentes del chicle por frases como 100% amor o 100% amistad'.
Se repartirán más de dos millones de chicles, blancos y negros, como icono de la lucha contra el racismo en centros deportivos y colegios.
"La globalización, la incesante competencia, la saturación publicitaria y la disminución de las diferencias entre productos ha hecho necesaria una evolución tanto de las estrategias comerciales de las empresas como de la orientación y uso del marketing.
La utilización de elementos motivadores en las redes comerciales y canales de venta, así como la incesante necesidad de retener a nuestros clientes y hacerlos fieles, ha provocado el nacimiento de un nuevo marketing, el marketing relacional.
Es importante tener en cuenta que sin una correcta aplicación de una estrategia de marketing relacional, las empresas podrían verse fuera del mercado en un breve periodo de tiempo."
Acabo de terminar de leer el libro de Enrique Burgos "Marketing Relacional. Cree un plan de incentivos eficaz".
El marketing relacional es la manera en que el marketing y las relaciones públicas se fusionan con el objetivo de fortalecer la lealtad entre los que interaccionan con la empresa, pero esas relaciones no se mantienen solamente con los clientes consumidores, sino que los empleados de la empresa son un pilar básico.
La llamada "gestión de la lealtad" necesita de un plan estratégico como toda puesta en marcha de un proyecto. Los planes de incentivos para los empleados funcionan. Sin embargo, hay que tener en cuenta el medio en el que se trabaja (el medio on-line está teniendo mucho éxito, sobre todo para la participación, comunicación y envío de regalos), los precios, los proveedores, el target al que corresponden los empleados (ya que no todos los planes de incentivos serán iguales).
La comunicación evidentemente es la base. A los empleados se los incentiva con recompensas: con un buen incentivo, se trabaja más a gusto, con una meta. Aunque nos guste lo que hacemos, el hecho de trabajar para conseguir algo hace más efectiva la actividad.
Las recompensas pueden estar en función de los precios, los medios, lo que queremos motivar en los empleados, etc. A mi las que más me gustan son las experiencias en grupo (marketing experiencial) o actividades de team-building ya que provoca una fidelización no sólo con la empresa, sino con los compañeros...
Gracias Enrique! Me encantó leer tu libro :) Muy útil e interesante
David Fernández (o Rodolfo Chikilicuatre como lo conocen la mayoría) es ya un fenómeno de masas...hasta lo contratan para anuncios...
y como es de la ONCE, el humor siempre está presente.
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Veía hace unos días en ETC la campaña que creó el grupo ecologista Surfrider con la colaboración de Saatchi and Saatchi de Los Ángeles.
Ahora que llega el verano, debemos cuidar más las playas y si no queremos que en un futuro en los mercadillos donde compramos pescado fresco aparezca esto: Empaquetaron la basura que encontraron en las playas y sin ningún reparo la repartieron en los mercados cercanos para la concienciación de los ciudadanos.
Si es que no se puede ser tan asqueroso cuando vamos a la playa...
Hace ya unos días que mi madre me venía contando de esta campaña (ella que le encanta mi carrera :)). El caso que hoy la leo en mi mercado favorito: the orange market :P y me apetecía comentarlo:
Se toma al deporte como referente de igualdad, algunos de los participantes "que han participado altruistamente 18 deportistas de elite, como los futbolistas Jurado y Perea (Atlético de Madrid), Vieira y Gago (Real Madrid), Uche y Granero (Getafe), y los baloncestistas Louis Bullock (Real Madrid), Flo Pietrus (Estudiantes) y Guardia (Baloncesto Fuenlabrada). También se han sumado a la iniciativa el atleta Jackson Quiñónez, el judoca Ernesto Pérez Lobo, la regatista Theresa Zabell y los nadadores paralímpicos Xavi Torres, Teresa Perales y Enhamed Enhamed" (
