Centrándose en los jóvenes nacidos en los últimos 70 y primeros 80, el anuncio explica los vaivenes, en clave de humor, de la generación de los primeros videojuegos, los que inventaron expresiones como "guay", los que sobrevivieron a las hombreras y al pelo cardado, los primeros en ver el la televisión series míticas como "Heidi" o "Marco".

En resumen, la generación de nuestros hermanos mayores (al menos, este es mi caso), de los que nos reímos al ver fotos de cuando tenían nuestra edad, mientras ellos murmuran: "ya me reíre yo de tus pintas cuando tengas mi edad, ya."

Como todas las generaciones, la generación X ha marcado una época. Verano Azul se sigue reponiendo, Eurovisión ya no es lo que era, (como tampoco lo son los Mundiales), la banda sonora de esta generación fue toda una transgresión ("sufre mamón")......

Es posible que todas la generaciones hayan dejado huella, pero ésta, junto a la nuestra, la ha dejado mucho más profunda. A ellos va dedicado este post.

"Mi mamá dijo que podía"de Handsaplast

Preservativos Zazoo

Otro ejemplo muy claro es Shakira y el nuevo Seat León. Al visitar la página de la marca de coches, accedes directamente a un espacio ambientado por el nuevo tema de Shakira "Pure intuiton", a la vez que puedes disfrutar de las ventajas que te ofrece la nueva gama de vehículos.

Pero esto no es un novedoso método de marketing.

Todos recordaréis el anuncio de hace algunos años de Movistar, en el que se escuchaba el clásico de Macy Gray "Ain´t no mountain high enough".
Con este spot se consiguió mayor popularidad para la empresa de telefonía móvil, a la vez que el tema musical alcanzó el número uno en las listas de ventas de todo el país.



Como estos ejemplos existen miles, pero no me acuerdo de todos, así que os invito a que me digáis otros spots o cuñas o lo que sea gracias a los cuales se haya popularizado una canción o, si por el contrario, gracias a la canción se ha popularizado un producto.

¡Graciñas!

Seguro que sabéis de qué anuncio se trata: El nuevo Seat León, (elaborado por la agencia Atlético Internacional) en el que vemos como un hombre está más preocupado por cuidar su coche que por disfrutarlo.

Los objetivos del Comité Olímpico Internacional (COI) son claros: tratar de llegar a los jóvenes, para demostrar que no solo es un evento deportivo, sino que va intrínsicamente ligado al compañerismo, amistad......Intentar venderlo casi "como un movimiento humanista". (Así lo explica César García, creativo de la agencia)

Ernesto Alterio y "La gula del Norte"

"Las mujeres conducen mejor"


La compañía nos ofrece dos anuncios de televisión, uno destinado a los hombres (el que aparece bajo estas líneas) y otro destinado a las mujeres (sobre estas líneas)

"Los hombres conducen mejor"

Además, es la primera vez que Línea Directa invita a los interesados a continuar el debate en una página web relacionada con una campaña de publicidad.

En el mundo de la publicidad actual lo que prima es la originalidad, el asombro del público (algo que cada vez resulta más complicado), la capacidad de crear el efecto deseado sobre el consumidor.

(Por ejemplo, este anuncio corresponde a una ONG sudafricana, POWA ( People Opposing Women Abuse), que lucha contra las violaciones a mujeres en Sudáfrica. En este caso, el lector se una revista se encuentra con 2 hojas pegadas.Para poder verelanuncio completo debe tirar con fuerza, de modo que enseguida entenderá el mensaje: Se observa a una mujer tirada sobre una cama con las piernas abiertas y, bajo éstas, el eslogan: " Si usted la tiene que forzar, es violación").

La creatividad es uno de los factores fundamentales a la hora de elaborar un anuncio, es lo que va a condicionar todo: campaña, ventas, prestigio y reconocimientos.... Llamar la atención y que el público muestre interés por lo que ve es el objetivo principal de cualquier publicista.

Aquí os dejo una serie de anuncios que encontré y que me gustaron muchísimo.Espero que os gusten a vosotros también!

El nuevo Iphone:"Hello?"

Este spot corresponde a una campaña de Reebok Woman: "A woman´s world"

"Evitá accidentes, usá el cinturón"

Los diseñadores se defendieron en su momento asegurando de que "sólo es arte",y que no pretendía ( la imagen) mostrar la superioridad del hombre sobre la mujer. Con respecto a esta imagen se ha llegado a decir que es una metáfora de la situación actual de la violencia de género, que el hombre "pisa" a la mujer y que la sociedad ni se inmuta". Sinceramente, es una exageración, este anuncio no está apoyando ni defendiendo la violencia. Al contrario, desde mi punto de vista tiene bastante más connotación sexual que violenta.

Pero, para anuncios realmente sexistas, os recordaré una campaña muy explícita que hizo AXE, "márcales el camino". Junto con las campañas "Fiesta de Nochevieja en la discoteca Kapital" y "Chicas, estad las 24 h listas para el efecto Axe", la empresa de desodorantes consiguió 153 denuncias de diferentes asociaciones.

Con esto tan sólo pretendo provocar una reflexión en todos aquellos que afirman que la mayoría de anuncios de moda son sexistas, machistas y que atentan contra la mujer. Es cierto que muchos a veces se pasan, pero otros son, tal y como han dicho Dolce&Gabbana, auténtico arte.

( Este último anuncio también pertenece a Axe, en el que se ve la famosa clase de aerobic, ¿recordáis?)

- Otra de las compañías que ha escogido esta manera de orientar la publicidad ha sido Meetic, el portal de búsqueda de pareja y amigos, el cual, bajo el eslogan "las reglas del juego han cambiado", propone a una mujer que,harta del típico hombre vago y aburrido, decide romper él, echarlo de casa y lanzarse ella sola al "mundo de la seducción". Así parece que se ajusta a la nueva actitud "Meetic". Para realizar este anuncio, los directores creativos de la agencia francesa Agence.V. emplearon a profesionales que anteriormente han trabajado para producciones como "Sexo en NY" o "Mujeres desesperadas".







De esta forma podemos observar como una nueva publicidad, destinada única y exclusivamente a mujeres independientes y "divinas", se impone poco a poco en el mundo publicitario.

Una de las características más destacadas de esta campaña es que se han centrado en personalizar el mensaje, pidiendo a los conductores que reflexionen y encuentren un motivo por el que conducir prudentemente.

Esta imagen corresponde a una de las muchas que aparecen en soporte prensa, pero la campaña ha utilizado otros, como la radio o la televisión.

Como detalle anecdótico, diré que la directora de este anuncio es la cineasta Isabel Coixet, autora de películas como "La vida secreta de las palabras" o "Mi vida sin mí".


A pesar de que existe mucha gente con la opinión de que las campañas de la DGT alertan de los peligros de la carretera con demasiada dureza, creo que están tan bien elaboradas y con tanto cuidado, que consiguen concienciar y hacer reflexionar a muchos conductores antes de subirse a su coche. Y aunque ésta no se caracterice especialmente por la crudeza y realismo a las que nos tienen acostumbrados, consiguen que, como siempre, se hable de ellas, lo que es la mejor publicidad.

Multitud de fotógrafos consagrados han colaborado en dichas campañas, pero quizás el más conocido sea
Oliviero Toscani, cuyas fotografías consiguieron, entre 1982 y 2000(tiempo en el que trabajó para la familia Benetton), abrir los ojos a medio mundo de la realidad de lo que sucedía en la otra mitad del globo.

Muchas de estas fotografías realizadas por Toscani las recordaremos por la fama que le dieron hace algunos años, pero otras no se dieron tanto a conocer, quizás por su crudeza o por la polémica que traerían después.



(Esta imagen pertenece a la parte de la campaña sobre el SIDA)


De todos modos, en la página oficial de Toscani podréis encontrar, además de su trabajo para Benetton, gran parte de sus colaboraciones en revista como Vogue, Elle, L´uomo...



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(Esta imagen, perteneciente al trabajo que Toscani realizó para condenar la pena de muerte fue, junto con las demás fotografías de la serie, una de las más polémicas y con mayor repercusión de todas las realizadas hasta aquel momento)

Espero que os guste el trabajo de Toscani. Un saludiño a todos

Producto: es importante destacar que todo producto tiene un ciclo de vida, dentro del que se encuentran 4 etapas:* 1ª)Introducción (se caracteriza por las ventas bajas, su crecimiento es lento y la publicidad se centra tan solo en el aspecto informativo, para dar a conocerlo) *2ª)Crecimiento( el producto empieza a ser conocido, y su publicidades, en esta etapa, persuasiva) *3ª) Madurez (aquí, el ritmo empieza a estabilizarse y la publicidad está centrada en buscar a nuevos consumidores) *4ª) Declive ( en esta última etapa se produce una caída en las ventas, por lo que la empresa se replantea relanzar el producto, buscarle nuevos usos....)

Precio: está determinado, principalmente, por la demanda que dicho producto tiene. Es evidente que, cuanto mayor sea el precio de un producto, más baja será su demanda, y viceversa.El precioserá impuesto sobre todo en función de las tendencias sociales y los gustos de los consumidores.

Distribución: sería la "colocación" del producto en el mercado, después de haber realizado un estudio previo, para asegurar que en los puntos de venta seleccionadosestará bien situado yserá bien acogido por el consumidor.

Promoción:sus actividades tienen como objetivo el incremento de las ventas del producto, para lo que se recurre a diferentes técnicas de comunicación ( publicidad, promoción de ventas y merchandising)
Tras haber hecho este pequeño esquema sobre los elementos que forman el marketing, se me viene a la mente la cantidad de métodos y recursos que la publicidad utiliza para que nos entre por todos los sentidos un producto.

Ahora es donde vosotros entráis: ¿cuál ha sido la forma más llamativa,estravagante...en la que te han ofrecido un producto?

El marketing ( o mercadotecnia) tiene 2 objetivos muy claros: por un lado, intenta dar solución a las necesidades del consumidor y, por el otro, busca conseguir el mayor beneficio empresarial posible.

Al hablar de marketing es fundamental citar a Ted Hevitt, profesor en la Universidad norteamericana de Harvard y cuyas aportaciones al desarrollo de todo lo relacionado con la mercadotecnia han sido, hasta el momento, insuperables. Tal y como el propio Hevitt explicó en sus artículos, es importante tener en cuenta que " el marketing se centra en las necesidades del comprador, y se preocupa por satisfacer las necesidades del cliente con el producto".

La mercadotecnia es, desde mi punto de vista, el factor más importante para llegar al consumidor, lo que, para nosotros, futuros publicistas, debería ser nuestro objetivo principal.

Para acabar dejo en el aire una pregunta: ¿ Qué es el marketing para tí?